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    專訪 | 王母娘娘駕到!看宜賓市博物院如何開門辦館,打造全新形象

    2021-01-11 來源: 弘博網

    三江匯流處,西南半壁天。她騰云駕霧,騎龍駕虎,頭戴玉勝花冠,身披勝紋華服,豐腴的身姿,上挑的眉眼,一口流利的宜賓話,帶你看宜賓歷史、嘗宜賓美酒、體驗宜賓風土人情。這便是經過網友票選出的宜賓市博物院網紅文物“西王母”的當代形象。

    宜賓市博物院網紅文物卡通形象“王母娘娘”

    2020年春,隨著氣溫的回暖和疫情的緩和,宜賓市博物院的館藏文物也紛紛“出門”,和觀眾以另一種方式見面了。2020年3月,宜賓市博物院在微信公眾號上發起了“網紅文物評選活動”,得到了觀眾朋友的熱烈響應。針對這一活動,弘博網特別采訪了宜賓市博物院副院長黃樂生,為大家分享此次活動之始末與收獲。

    1 打開大門,辦觀眾可參與的博物館

    宜博本次“網紅文物評選活動”共分為六期:華彩瓷章、塑韻陶像、鐫魅玉石、鑄魂銅雜、雕萃石刻、眾里尋她。顧名思義,這六期活動各有側重。第一期“華彩瓷章”候選的5件文物均為館藏瓷器精品;第二期“塑韻陶像”則挑選出7件(套)陶俑供大家投票;第三期“鐫魅玉石”包括了7件精雕細琢的玉器藏品與觀眾見面;第四期“鑄魂銅雜”的7件文物則是雄渾莊嚴的青銅器物和雕塑;第五期“雕萃石刻”的選手為7件古樸厚重的石雕作品。在前五期中,觀眾可以在公眾號留言并給自己最喜歡的文物投票。前五期的投票產生了5件候選文物之后,由博物館專家評審,確定終極優勝者,于第六期“眾里尋她”公布,而這件“東漢西王母陶俑”便是最終的“網紅文物”。之后,這件文物經過現代的設計,成為了可以代表宜賓市博物院的IP形象。

    宜賓市博物院“網紅文物評選活動”第一期

    從2020年3月開始,到5月評出最終結果,宜賓市博物院這次的“網紅文物評選活動”歷時兩個月,吸引了眾多觀眾參與,最終不只產生了網紅文物“西王母陶俑”,還給投中這件文物的網友以及每期的最佳留言者贈送了獎品。這一做法讓當地觀眾積極地參與進來,選擇出了普通觀眾心目中能夠代表宜賓市博物院形象的文物?!懊總€人學習工作的經歷都不一樣,”黃樂生說到,“我們比較關注文物的歷史和研究價值,選出的文物可能會不太接地氣,而觀眾選擇文物的視角和我們不一樣,所以我們想借助觀眾的眼光來獲得一些指引,為我們提供多角度的選擇方向?!?/p>

    “網紅文物”東漢西王母陶俑

    從本館館藏文物提取元素開發文創產品,是博物館最為常見的做法。宜賓市博物院一直以來也是如此,開發出了很多富有特色的文創產品,比如在第二屆廣州國際文物博物館版權交易博覽會上獲得十大最佳文博傳承獎的書香酒令。然而,近年來宜賓市博物院的文創工作在一定程度上進入了瓶頸期,亟需創新和突破。于是,宜博的領導和策劃設計部的工作人員,便將目光轉向了提高觀眾參與度與開發IP形象的做法。立足本館資源的同時,引入了觀眾的意見,最終將一件最受歡迎的文物,通過藝術的設計,轉化成一個能夠整體代表宜博的IP形象,卡通版的“王母娘娘”。

    宜賓市博物院獲獎文創產品“書香酒令”

    宜賓市博物院此次組織觀眾參與評選網紅文物,也是在觀眾中為其即將開放的新館進行鋪墊。宜博新館同宜賓市文化館和宜賓市竹工藝博物館一道,坐落于宜賓市三江新區(臨港)長翠路的龍頭山宜賓市竹文化生態公園內。據了解,新館將為觀眾帶來三個精心策劃的常設展覽?!安┪镳^最重要的公共文化產品就是展覽,我們想(網紅文物和IP形象)做出來了之后,能夠吸引觀眾前來參觀我們的展覽?!秉S樂生誠懇地說。

    宜賓市博物院、宜賓市文化館、宜賓市竹工藝博物館位于宜賓市竹文化生態園內

    這種配合新館開放組織評選網紅文物的活動,讓筆者想起了近幾年熱度不減的選秀節目。人們之所以真情實感地為自己喜愛的藝人投票,就是參與和決定權帶來了滿足與成就感。宜博此次的做法,無疑也是主動將院里的這部分重要工作,交予觀眾參與甚至決定,拉近了與觀眾的距離,使觀眾成為博物館的一份子,改變了博物館高高在上的形象。不僅如此,觀眾通過這樣的活動會對新館產生自己的期待,開館之后,必會迫不及待地前來一探究竟。

    2 擴大影響,打造深入人心的IP形象

    這件“東漢西王母陶俑”是如何勝出的呢?而經過現代設計的“王母娘娘”又如何代表宜博的形象呢?

    “東漢西王母陶俑”為國家二級文物,上世紀八十年代出土于宜賓當地的一座東漢崖墓?!?span style="font-weight: 700; border: 0px; margin: 0px; padding: 0px;">西王母因掌管長生不老神藥、能助人升仙而成為漢晉時期社會的一種普遍信仰,” 黃樂生為弘博網介紹道,“它最常見于墓葬畫像石、畫像磚和壁畫中,或是銅鏡、搖錢樹等器物上,而非常少以三維形式出現,因此宜博的這件陶俑,立體地呈現坐于龍虎座之上的西王母,雖并非宜博定級最高的館藏,卻非常具有宜賓的地域獨特性。”除了西王母獨特的地域和文化內涵,院里專家還綜合考慮了其他因素,比如西王母本身是在四川地區廣為流傳的神話人物,具有豐富的故事性,對觀眾具有更強的吸引力;與其它入選的器物相比,西王母陶俑人物特征鮮明,更便于設計人員將其藝術性地轉化為人物形象,省去了擬人化的過程;此外,以人物形象為基礎去設計卡通化的IP形象,更加有利于拉近與觀眾的距離,便于博物院通過這一親民形象與觀眾溝通。

    據黃樂生介紹,王母娘娘的卡通形象推出后,院里首先上線了微信表情包,并將這一形象放在微信公眾號、抖音等各大平臺的官方賬號,以及博物院的各種對外宣傳的海報上,比如宜賓市內的一些公益廣告中,已經使用了王母娘娘的卡通形象。此外,宜博還計劃讓這一形象出現在院內各處,讓其像博物院的工作人員一樣,參與院內各方面的工作,比如將其用于社教活動中,印在社教材料或道具上,讓宜賓故事以她的口吻講述出來;或放置于展廳內,使其成為引導觀眾參觀的向導。如此,王母娘娘的形象便可鮮活起來,出現在觀眾的視野中,代表宜博深入到觀眾的心中去。

    王母娘娘表情包

    為了保護著作權益,宜博為卡通王母娘娘進行了版權登記,開始走上IP授權與經營的文創開發之路。黃樂生表示,宜博會懷有開放的心態,歡迎各種不同的機構、企業前來合作,目前已經和本地的一家企業合作,進行文創產品的設計與生產,在新館開幕之際會推出具有本地特色、發揮宜賓優勢的文創產品。

    “宜小妹”主形象

    除了王母娘娘之外,宜博還同步推出了另外兩個IP形象:宜小妹和哪吒。宜小妹是一位及笄年華的少女,設定性格干練、乖巧、可鹽可甜,身著以黃色為主色調的衣裙,以宜賓市花黃桷蘭和竹葉圖形為飾,不僅是博物院的代言人,更可代表宜賓市的形象。而另一位哪吒,則更具宜賓特色。哪吒雖為虛構的神話人物,但在民間,哪吒文化源遠流長,而宜賓市翠屏區是哪吒文化保存最為完整、民眾參與度最高的地方,因此翠屏區也被譽為“中國哪吒文化之鄉”。宜博作為宜賓市的文化窗口,也承擔起宣傳這一地方文化的重任,推出了“宜賓哪吒”的卡通形象,和宜小妹一同被設計成了表情包在微信上線。和王母娘娘一樣,宜小妹和哪吒的形象也開始了文創產品設計與生產的環節,將在宜博新館開幕之際,一同與觀眾見面。如此,這三個可愛鮮活的人物形象,將共同代表宜賓,更突顯宜博作為宜賓市文化窗口的重要作用。

    “宜小妹”微信表情包

    一個IP形象的產生與推廣離不開博物館各個部門的協作與配合。據黃樂生介紹,“網紅文物評選活動”過程中,首先由典藏部的工作人員初步篩選,并提供文物照片和資料,再交由策劃設計部進行分組、排版,在微信公眾號上推送。評選結果出來之后,委托設計公司進行二次創作形成IP形象,再由宣傳推廣部于各個網絡平臺進行宣傳推廣。在授權使用方面,各個部門都可根據具體需求授權給合作方進行活化利用,比如,在文創產品的開發方面由策劃設計部負責,涉及展覽工作時為陳展部負責,在宣傳推廣方面的工作則主要通過宣傳推廣部。黃樂生說:“這樣各部們通力合作的工作思路,我們會繼續沿用,盡可能地集合大家的智慧、多措并舉,繼續為觀眾推出好的產品?!?/p>

    “宜賓哪吒”主形象

    “宜賓哪吒”微信表情包

    3 結語

    近年來,博物館豐富的IP資源愈發得到重視,人們逐漸意識到,對博物館優質IP資源實施合理的開發與經營能夠強化博物館公共文化服務職能的實現,是博物館在新時期實現“市場化”“數字化”“多元化”和“普及化”的直接體現。十八大以來,“讓文物活起來”已成文博行業的共識,國家文物局于2016年10月發布了《關于促進文物合理利用的若干意見》,又于2019年發布《博物館館藏資源著作權、商標權和品牌授權操作指引》,博物館IP產業已在蓬勃發展。然而,要做好博物館IP的開發與利用,博物館需要深入挖掘其文化內涵,梳理IP資源,建立數據庫,更要在生產文創產品之外以多種方式進行IP經營,盤活文物資源。

    宜賓市博物院在新館開館之際,也步入了IP開發與經營的新階段。“網紅文物評選”的過程不僅是與觀眾的一次互動,更是挖掘、梳理,并以市場的眼光篩選本館資源的一次成功實踐。相信這次實踐,會為宜賓市博物院未來的IP開發與經營工作奠定堅實的基礎。

    資料來源:宜賓市博物院

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